研究表明，在单个用户的观看时长上，抖音已经超过了油管。大多数牧师可能会翻白眼，心里想：“我就是跟不上这些。”牧师们在完成教会的日常事工和平衡好其他生活优先事项之后，不想再添任何事了。
在考虑教会是否应该创建社交帐号以及什么时候创建帐号时，有一个三步走的框架可以减轻牧师的压力，帮助牧师思考应该何时为教会开设何种社交帐号。
确定受众在哪里
教会非常关注未来将会怎么样，在这方面付出了很大努力。努力想知道可能来教会的人在哪里，未来的趋势怎样。怎么样为基督接触到下一代。如何给在数字时代长大的人传福音。
这些问题需要弄清。不过，当涉及到社交媒体时，如果花费大部分时间来弄清楚将要来教会的受众所使用的社交平台，可能会错过已有受众聚集的社交平台。
例如，如果你认为将会来你教会的年轻一代人会使用抖音，那你可能会想创建一个抖音帐户，在上面花费时间，上传内容，希望能吸引年轻一代。但是，如果你的大多数会众目前都在脸书上，那么你最好将大部分时间花在生产脸书的内容上。
为什么？因为如果你刚刚开始使用社交媒体，你需要一些早期的成果和反馈，以便有动力继续下去。如果你完全专注于未来，你会很容易感到沮丧和失败。像任何其他新尝试一样，你需要从社交媒体上获得动力来让你继续前进。
确定日常运营的主要志愿者
不要害怕将教会的社交媒体委托给别人管理。为了有持续的内容创作，与观众有及时的互动，你需要志愿者帮助运营社交媒体，同时密切关注社交帐号的动态。
大多数教会遇到的问题是，他们找到了合适的志愿者来运营社交媒体，但很快志愿者就不堪重负离开了，教会的社交帐号不再有任何更新。
这个问题可以通过引入一组志愿者来解决。一个团队的志愿者很重要。就像周日早上的接待人员不是一个人，而是一组人，你需要一个志愿者团队来监控和生产社交媒体内容。
之所以需要一个团队是因为社交媒体是“24/7”运作。你不能要求一位志愿者随叫随到，因此需要将工作分散到给多个志愿者。
确定社交媒体的预算
在社交媒体兴起的前十年，用户无需付费就可以使用。然而，在过去五年中，社交媒体的规则发生了变化。在社交媒体上发布内容后立即就被人们看到的日子已经一去不复返了。相反，我们处于一个必须花钱推广，内容才会被看到的时代。
大多数教会将社交媒体支出视为无法负担的一项支出。然而，这是教会必须要做的事情。随着越来越多的人花时间在移动设备上，其中大部分时间在社交媒体上，教会需要不断找到方法将内容展示在人们面前。
另外，请记住，如果你明智地将钱花在社交媒体上，你可以接触到其他媒体方式接触不到的受众。如果你社交媒体广告做得好，收益将远超成本。
总结起来，这三个步骤是，确定受众在哪里，哪些志愿者可以帮助你，以及有多少预算。做这三件事将帮助你避免将来在社交媒体上出现大问题。
