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从中国奢侈品消费世界第二看中西方“财富的价值观”

据经济观察网报道, 5月16日,星传媒体数据公布,2011年中国奢侈品销售总额达到126亿美元,占全球奢侈品消费总额的28%。这意味着中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。

中国奢侈品消费为何如此强劲?据该调研显示,在这个巨大市场和高速发展的背后,是中国亿万奢侈品消费的“初学者“。星传媒体中国区陈秀明说,一线城市消费者的成熟度和洞察力已从开始注重外在标志(比如:炫耀)转变到内心欣赏(比如:因为产品质量和品牌历史而购买)。而二三线城市消费者仍在处于初次购买“带有明显标志的奢侈品”的阶段(比如:大家熟知和公认的奢侈品)同时他们渴望了解奢侈品品牌的知识,从而不仅仅通过价格判断奢侈品。

该调查发现,中国奢侈品消费主要集中在年轻群体,除了之前人们熟知的强势职业女性(mighty power lady)和公司高级管理者外,社交型男、酷妈妈酷爸爸以及二三线线城市的年轻人均显示出强劲奢侈品购买力。

中国2011年人均GDP世界排名为第93位,然而奢侈品消费却是世界第二。目前中国,贫穷的人追求财富,以为有了钱一切都会好起来;富有的人追求奢侈,以为物质的奢华能满足心灵的空虚。人都在追求幸福,满足,中国人也不例外,然而其中却有许多盲目。拥有财富的人却不知道财富的价值,这无疑是很可悲的。

在这个世界上富有的人还有很多。在西方许多人,他们拥有巨额财富,但是他们生活简朴,他们在慈善公益花尽自己的财富,而不是在个人享乐中。不同的生活基于不同的价值观。在查克·费尼看来,”在享受生活的同时作出馈赠“这应该是富豪们的生活。

费尼说,“人们习惯于赚钱,成为富人对大多数人都很有吸引力,我并不是要去告诉人们应当做什么,我只是相信,如果人们能为公益事业提供捐助,他们将从中获得巨大的满足。”财富的价值不仅在于得到,也在于给予。1997年他将自己的资产转入一个基金会,其捐赠的数额超过了麦克阿瑟、洛克菲勒等家族设立的基金会。

费尼的诸多慈善项目中有一个叫“微笑行动”,主要资助发展中国家腭裂儿童接受整形手术。有一次,他在一处候诊室里见到了一名准备接受手术的女孩,女孩用手 掩着嘴,掩饰不住激动与期望。“做完手术后,她微笑着,似乎在说‘我现在再也不是你以前看到的那个丑样子了’。”费尼说,他在这样的时刻才会觉得,财富是有价值的。

现在很多亿万富翁,比如:比尔·盖茨、巴菲特等人都将费尼视作慈善方面的榜样,并且成立各自的慈善基金会。可以说,查克·费尼是富人们学习如何做慈善事业的好老师。财富的价值在哪里?这是值得当下的中国富人们,穷人们思考的。

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